最近、私たちの業界では、AEO（Answer Engine Optimization：回答エンジン最適化）や、GEO（Generative Engine Optimization：生成AIエンジン最適化）という言葉*を毎日のように耳にします。

従来のSEO（検索エンジン最適化）に加え、AI向けの最適化も必要になってきたからです。

最近では、Google検索の最上部に「AIによる概要」が表示されるようになりました。そこに自社ホームページが引用されると、ユーザーが実際にクリックして閲覧してくれる確率はかなり高くなります。

また、検索エンジンだけではありません。ChatGPT や Gemini のような生成AIを使って調べものをした際にも、自社サイトが引用されることでアクセス増加につながる可能性があります。そのため、多くのマーケティング業者や関係者たちが、今やAEOやGEOに力を入れています。中には、「これからはSEOよりAEO/GEOの時代だ」と言う人もいます。

ところがですね…。

実際には、AEO/GEOだからといって、SEOとまったく違う特殊な対策が必要なわけではありません。

Google自身も、「良いSEOは良いGEOである」と明言しています。つまり、大切なのは読む人にとって分かりやすく、有意義で、オリジナリティのある情報を提供することと、人間にも検索エンジンにも理解しやすいホームページ構成にすることです。これらは、今のSEOにおける基本ですが、AEO/GEOでも本質的にはまったく同じなのです。

考えてみれば、現在の生成AIも、基本的には検索や情報収集をベースに動いています。つまり、検索されやすいホームページは、当然AIにも拾われやすくなるわけです。その逆もまた同じでしょう。

私の結論としては、「GEOだから」「AEOだから」と特別な小手先対策をするよりも、これまで通り基本に忠実に、分かりやすく、質が高く、伝わりやすいホームページを作り続けることが王道であり、結局はホームページ制作において最も重要なことだと思います。

 

*AEO、GEO以外にもAI SEO、LLMO、LLM SEO、LLMNOPENOなど色々な呼び方があります。専門的にはそれぞれ異なりますが、一般的には概ね同じだと考えていいでしょう。