最近は分からないことをGoogleで検索するだけでなく、ChatGPTやGeminiなどの生成AIに聞くことが常識的になっています。もちろん、Google検索でもAI Overviewsのように検索結果の上部でAIが回答を要約する機能が当たり前になってきました。一方、Google自体もAI検索の公式ガイドを公開しており、Webサイト運営者にとって無視できない変化になっています。そのため、「もう企業ブログを書いても読まれないのではないか」と考える人もいるかもしれません。

しかし、私はむしろ逆だと思います。

生成AIが回答を作るためには、元になる情報が必要です。ChatGPTも、回答の中で関連する情報源へのリンクを提示しています。つまり、自社の考え方、実績、専門知識、事例をネットに出していなければ、AIにも検索エンジンにも見つけてもらえないというわけです。

そう考えると、これからの企業ブログは今まで以上にコンテンツが重要です。

「○○とは」「○○のメリット」だけを一般論でまとめた記事は、生成AIでも簡単に作れます。むしろ重要なのは、その会社だから書ける内容です。

例えば、
「実際の案件でよくある失敗」
「自社の失敗話」
「お客様からよく受ける相談」
「現場で感じる日本市場特有の注意点」
「自社ならではの判断基準」
「具体的なBefore / After」

こうした経験ベースの情報は、AIには作りにくく、読者にとっても価値があります。Googleも書いた人が直接得た情報（一次情報）や有用で信頼できるコンテンツを重視すると説明しています。

本来、企業ブログの役割はアクセス数を稼ぐことだけではありません。

問い合わせ前に読まれることもありますし、既存のお客様が読むこともあります。もちろん、AI検索や検索エンジンに自社の専門性を理解してもらう上でも非常に重要です。

結論として、生成AI時代に不要になるのは単に他のサイトにもある情報をコピペしたり要約しただけのブログです。その一方で、その会社の経験、考え方、専門性が伝わるブログはAI時代だからこそますます重要になってくるのです。